迅销集团业绩缩水,优衣库还能走多远?

迅销集团业绩缩水,优衣库还能走多远?
迅销集团业绩缩水,优衣库还能走多远?

迅销集团(优衣库母公司)曾在今年2月登顶,其市值首次超过了Inditex( Zara母公司), 成为全球最大服饰零售商。但因疫情和“棉花风暴”的持续影响让这家亚洲最大的服装集团市值迅速跌落。

2021年2月,迅销集团股价连续7天上涨,使得总市值在2月16日达到10.8725万亿日元,超过ZARA母公司Inditex集团2月15日巿值817亿欧元(约10.46万亿日元),首次成为全球市值最高的服装企业。

但商业情势变幻风云莫测。据时尚商业快讯监测,去年领跑快时尚的优衣库母公司迅销集团已渐显疲态,自今年以来的股价累计大跌22%。截至发稿日,迅销集团市值较今年初的11万亿日元缩水至7.54万亿日元,市盈率为48.15。反观Zara的母公司Inditex集团则自今年以来股价累计上涨逾12%,市值回升至906.67亿欧元。从利润来看,Inditex的利润也高于其日本竞争对手。

回看2021年其主品牌优衣库的系列操作,似乎为迅销集团地跌落埋下注脚。

首先是海外市场,据记者了解,服装产业一直受困于疫情。迅销集团最近下调了本月结束的财年的利润预期。公司管理层表示这是因为日本和其他主要市场疫情反复。截至7月15日,在最初预测营业利润为2550亿日元后,迅销预计本财年结束时的利润下跌为2450亿日元。

同时,在日本本土市场,今年7月迅销集团发布声明宣布,旗下品牌优衣库将于8月1日关闭其位于大阪心斋桥的第一家全球旗舰店,该店于2010年10月开业,地处心斋桥的正中间,是人流最大的地方,曾是最受中国游客欢迎的购物点之一,似乎宣告了优衣库的战略性“撤离”。

回到最受重视的中国区的市场。从去年下半年开始,优衣库在中国门店方面动作频频,继6月新开8家门店之后,8月14日全国再迎18城19家新店同开。

据记者统计,自2002年在中国开设第一家门店后,优衣库在去年于中国市场新增门店达66家,其中国门店总数量已经达到了900家,高于日本本土807家的店铺总数。得益于频繁的开店工作,迅销集团在大中华地区业绩出色,旗下优衣库及GU业务均获得经营溢利大幅增长。与此同时,中国电商平台的净销售额也录得增长。迅销集团2021年一季度财报显示,大中华区第一季度销售额在集团占比从去年同期的22.9%上升至24.7%。

但在今年,优衣库在中国也因为政治问题陷入风波,迅销显然低估了“棉花风暴”事件带来的连锁反应。尽管在今年4月份迅销集团的发布会上,优衣库创始人柳井正回应了“新疆棉”的风波、声称“对政治问题不予评价”、“保持中立态度”,同时也表示目前优衣库在日本和中国发展形势较好,今后也会将发展重心放在亚洲。

但此举也似乎难掩民意。并且,随着中国服饰产业和国产品牌的快速迭代勃兴,新一代消费者从文化、消费习惯再到品牌认可度都在悄然发生变化,优衣库在中国想要重回业绩高峰,仍然需要一个过程。

对于其他的海外品牌而言,优衣库或许也为它们提供了“前车之鉴”,过去占据国内市场的“洋品牌”如果不在战略上有所调整,必然会陷入另一番景象。

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